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我國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的立法與執(zhí)法正在逐步走向成熟和常態(tài)化。當(dāng)下，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)暫行規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》），補(bǔ)充和完善了我國(guó)關(guān)于禁止網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的立法，對(duì)于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，給經(jīng)營(yíng)主體提供明確的行為預(yù)期，具有重要的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)和實(shí)務(wù)規(guī)范價(jià)值。

目前，世界政治經(jīng)濟(jì)秩序加速重組，國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則也面臨調(diào)整。在此背景下，通過(guò)《規(guī)定》的起草，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局把“鼓勵(lì)創(chuàng)新”以及“促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展”新增為規(guī)章目的，表明我國(guó)把“創(chuàng)新”與“發(fā)展”提到前所未有的高度�！兑�(guī)定》的出臺(tái)對(duì)于激發(fā)數(shù)字經(jīng)營(yíng)主體的創(chuàng)新活力，穩(wěn)定平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)預(yù)期和信心，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康與可持續(xù)發(fā)展，提升網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)行為的治理水平，必將發(fā)揮重要的推動(dòng)作用�！兑�(guī)定》是在我國(guó)法律起草部門推動(dòng)再次修訂反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的大背景下，立足于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)的各種新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的規(guī)制需要，參考?xì)W美發(fā)達(dá)國(guó)家在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的最新立法動(dòng)向，結(jié)合我國(guó)在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行比較全面地列舉和規(guī)制的部門規(guī)章�！兑�(guī)定》具有以下幾個(gè)鮮明特征。

一、確立經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的原則規(guī)范

《規(guī)定》第二條明確規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，影響市場(chǎng)公平交易，損害其他經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益。這一原則規(guī)定不僅把經(jīng)營(yíng)者“實(shí)施”網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為列為監(jiān)管對(duì)象，還把“擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序”和“影響市場(chǎng)公平交易”并列作為網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的違法標(biāo)準(zhǔn)，并且把“損害其他經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益”作為后果要件，細(xì)化了對(duì)網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的判斷依據(jù)和違法條件，具有很強(qiáng)的實(shí)務(wù)指導(dǎo)與規(guī)范價(jià)值。

二、回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的最新變化，增補(bǔ)行為規(guī)范

基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為的虛擬性、動(dòng)態(tài)性和即時(shí)性，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)大量當(dāng)初立法中沒(méi)有預(yù)見(jiàn)到的新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為�！兑�(guī)定》作為部門規(guī)章，相比較反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的立法或修訂具有相對(duì)靈活和快速回應(yīng)市場(chǎng)規(guī)制需要的特征。因此，《規(guī)定》在網(wǎng)絡(luò)混淆、網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳、網(wǎng)絡(luò)賄賂、網(wǎng)絡(luò)詆毀商譽(yù)等行為規(guī)范上，補(bǔ)充了大量真實(shí)發(fā)生但現(xiàn)行法律中缺乏對(duì)應(yīng)規(guī)制的條文規(guī)定。例如，在網(wǎng)絡(luò)混淆行為中增加了“擅自使用他人有一定影響的網(wǎng)絡(luò)代稱、網(wǎng)絡(luò)符號(hào)、網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)稱等標(biāo)識(shí)”行為，在網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳中新增“通過(guò)熱搜、熱評(píng)、熱傳、榜單等方式，實(shí)施商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)”行為，把網(wǎng)絡(luò)賄賂中的財(cái)物界定為“包括現(xiàn)金、物品、網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)以及禮券、基金、股份、債務(wù)免除等其他財(cái)產(chǎn)權(quán)益”等等。

三、完善利用技術(shù)手段實(shí)施網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為規(guī)定，維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)

在新型網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為中，有很大一部分是經(jīng)營(yíng)者利用數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)手段，通過(guò)影響用戶選擇或其他方式，實(shí)施流量劫持、干擾、惡意不兼容等行為，妨礙、破壞其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行的行為�！兑�(guī)定》結(jié)合我國(guó)實(shí)踐，把未經(jīng)其他經(jīng)營(yíng)者同意就設(shè)置插入鏈接或強(qiáng)制目標(biāo)跳轉(zhuǎn)等流量劫持行為，把違背用戶意愿和選擇權(quán)、增加操作復(fù)雜性、破壞使用連貫性等影響用戶選擇行為，把干擾其他經(jīng)營(yíng)者合法提供網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的攔截、關(guān)閉、卸載、運(yùn)行或者實(shí)施搜索降權(quán)、反向刷單、惡意不兼容等列為新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，極大地填補(bǔ)了法律空白和監(jiān)管盲區(qū)，對(duì)于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序具有重要意義。

四、與國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則走向進(jìn)一步銜接，強(qiáng)化平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任

當(dāng)前國(guó)際上以歐美為代表，出臺(tái)了大量適用于數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的立法，既代表了發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)規(guī)制數(shù)字平臺(tái)發(fā)生的新型數(shù)據(jù)行為和競(jìng)爭(zhēng)行為的規(guī)范立場(chǎng)，又體現(xiàn)了不同司法轄區(qū)基于自身數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要和占據(jù)國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則制高點(diǎn)的話語(yǔ)權(quán)博弈。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，服務(wù)于建設(shè)高水平、高質(zhì)量的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境要求，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)公平競(jìng)爭(zhēng)的法治化舉措，在《規(guī)定》中增加對(duì)于平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者侵害交易相對(duì)方公平交易權(quán)的行為規(guī)制，維護(hù)市場(chǎng)公平交易秩序，順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的平臺(tái)監(jiān)管需要，體現(xiàn)了市場(chǎng)監(jiān)管部門堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、勇于制度創(chuàng)新的開(kāi)拓進(jìn)取精神。

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