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近日，陜西省整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議聯(lián)絡(luò)辦公室印發(fā)《醫(yī)療美容廣告專(zhuān)項(xiàng)整治“清風(fēng)行動(dòng)”工作方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》），從今年5月至12月，在全省集中開(kāi)展“清風(fēng)行動(dòng)”，依法依規(guī)專(zhuān)項(xiàng)整治醫(yī)療美容廣告亂象。

《方案》明確，“清風(fēng)行動(dòng)”由陜西省市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭，聯(lián)合陜西省委網(wǎng)信辦，省衛(wèi)生健康委、公安廳、通信管理局、廣播電視局、中醫(yī)藥管理局、藥品監(jiān)管局等共同組織開(kāi)展。通過(guò)多部門(mén)聯(lián)合專(zhuān)項(xiàng)整治，嚴(yán)肅查處涉及導(dǎo)向、政治敏感性問(wèn)題以及違背社會(huì)公序良俗等違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告行為，清理整治虛假違法醫(yī)療美容類(lèi)廣告、信息以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，督導(dǎo)規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布。

據(jù)了解，“清風(fēng)行動(dòng)”重點(diǎn)整治制造“容貌焦慮”，違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法廣告發(fā)布行為；未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門(mén)審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目，虛假、夸大宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法廣告發(fā)布行為；利用所謂“推薦官”“體驗(yàn)官”等廣告代言人的名義或形象，或者使用其推薦語(yǔ)對(duì)醫(yī)療美容進(jìn)行宣傳的違法廣告行為；使用行業(yè)協(xié)會(huì)、醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)等社會(huì)社團(tuán)或組織及其人員的名義、形象，以及利用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明的違法廣告發(fā)布行為；以介紹健康科普、養(yǎng)生知識(shí)、人物專(zhuān)訪、新聞報(bào)道、醫(yī)療資訊服務(wù)專(zhuān)題（欄）等形式變相發(fā)布違法廣告等行為。

“清風(fēng)行動(dòng)”分組織動(dòng)員及自查自糾、清理整治、總結(jié)規(guī)范三個(gè)階段進(jìn)行。在組織動(dòng)員及自查自糾階段，通過(guò)召開(kāi)專(zhuān)項(xiàng)整治動(dòng)員大會(huì)，以提醒告誡、行政指導(dǎo)、約談等多種形式督促媒介、廣告主和經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行自查自糾。在清理整治階段，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)強(qiáng)化對(duì)轄區(qū)重點(diǎn)媒體、重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)時(shí)段廣告的監(jiān)管工作，加強(qiáng)聯(lián)合懲治，加大醫(yī)療美容違法廣告查處力度。在總結(jié)規(guī)范階段，通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，督促?gòu)V告經(jīng)營(yíng)主體落實(shí)好廣告審查制度，規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布行為。

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